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El titular «Mercadona vende más que Carrefour, Lidl, Aldi y Eroski juntos – Las Provincias» circula en medios; los datos de Kantar citados por elDiario sitúan a Mercadona como líder con una cuota del 26,6% en 2024.
Según el análisis de Kantar Worldpanel recogido por elDiario, Mercadona ganó 0,5 puntos de cuota en 2024 y alcanzó el 26,6% del mercado de la distribución en España, impulsado por un inicio de año fuerte.
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En el mismo informe, Carrefour aparece en segundo lugar con una cuota del 9,8% y Lidl se sitúa en tercer puesto con el 6,5%; Eroski figura con un 4,3% y Aldi con un 1,7% del mercado, según elDiario.
Los datos citados por infoRETAIL y por elDiario muestran que el crecimiento de Mercadona en 2023–2024 se explica en parte por su política de precio en surtidos clave y la ampliación de su oferta de platos preparados, lo que ayudó a «retener más cestas» según Bernardo Rodilla, retail business director de Kantar, citado en infoRETAIL.
El crecimiento de los discounters —Lidl y Aldi— también figura en los informes: Lidl reforzó su posición gracias a comunicación, promociones y su programa de fidelidad, mientras que Aldi duplicó su base de clientes en la última década pero mantiene una cuota menor que las grandes cadenas, según infoRETAIL.
Estrategias y riesgos detrás de las cifras
Kantar advierte sobre desafíos futuros: Mercadona mantiene una política de «no promociones» que puede penalizarla cuando el comprador busca descuentos, mientras que Carrefour ha compensado la caída del hipermercado con formatos de proximidad y tarjetas de fidelidad, según elDiario y infoRETAIL.
El informe subraya que la proximidad y la relación calidad/precio son hoy las motivaciones principales de los consumidores, y que la marca blanca ya supone más del 44% de las ventas totales, un dato que aparece en el análisis citado por elDiario.
Qué significa para el consumidor y la competencia
Para el comprador, la concentración de cuota en Mercadona supone mayor presencia de surtidos propios y platos preparados; para los competidores, el reto es ampliar cestas y mejorar la conversión por categoría, indica Bernardo Rodilla en infoRETAIL.
El titular «Mercadona vende más que Carrefour, Lidl, Aldi y Eroski juntos» ha servido como punto de debate, pero las cifras públicas que hemos consultado confirman que Mercadona domina el mercado con una distancia clara en cuota frente a Carrefour, Lidl, Eroski y Aldi, según Kantar y la cobertura de elDiario e infoRETAIL.
Sources
- elDiario.es — datos de Kantar Worldpanel y cifras de cuota (26,6% Mercadona; 9,8% Carrefour; 6,5% Lidl; 4,3% Eroski; 1,7% Aldi) y análisis de tendencias.
- infoRETAIL — contexto sobre el crecimiento de Mercadona y de los discounters, declaraciones de Bernardo Rodilla y evolución de cuotas.
